[线上会展]会展产业终将进化为亦虚亦实的会展元宇宙新时代

2021年，元宇宙 （Metaverse）概念彻底引爆全球。

圈外，元宇宙第一股Roblox创造估值神话，Facebook声称要在5年内转型成元宇宙公司，腾讯推出“全真互联网”，字节跳动重金90亿布局元宇宙，A股“中青宝”等元宇宙概念股被资本热捧……

圈内，数码艺术家Beeple的数字艺术作品《每一天：前5000天》以6900万美元在佳士得落锤，NFT用户数量爆发式增长，由区块链技术驱动的 "边玩边赚(P2E)“游戏Axie Infinity横空出世，近30天总收入赶超全球手游畅销榜前三的王者荣耀……

政策上，国家《“十四五”文化产业发展规划》指出：落实文化产业数字化战略，促进文化产业“上云用数赋智”。

那么，炙手可热的元宇宙究竟是什么？

了解一件新事物，最好的方式还是追根溯源。

1992年，美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森在他的小说《雪崩》中，率先提出了关于元宇宙的雏形，一个平行于真实世界的赛博空间（Cyberspace），“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就可以通过虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间”。

通过对元宇宙构思和概念的“考古”，可以从时空性、真实性、独立性、连接性四个方面去交叉定义元宇宙。

①从时空性来看，元宇宙是一个空间维度上虚拟而时间维度上真实的数字世界；

②从真实性来看，元宇宙中既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的创造物；

③从独立性来看，元宇宙是一个与外部真实世界既紧密相连，又高度独立的平行空间；

④从连接性来看，元宇宙是一个把网络、硬件终端和用户囊括进来的一个永续的、广覆盖的虚拟现实系统。

其基本特征包括：

01沉浸式体验，拥有身临其境的感官体验；

02虚拟化分身，拥有一个或多个虚拟世界身份；

03开放式创造，拥有海量可供开展虚拟创造活动的数字资源；

04强社交属性，拥有比现实世界更加多元、更强交互的社交模式；

05稳定化系统，拥有安全、稳定、有序的虚拟经济社会系统。

其实这不是一个全新的概念。

现在的网络游戏、云会展、云博物馆、虚拟社群等这类的产品，本身就和元宇宙概念很接近，他们可以被视为元宇宙雏形世界里的孤岛，当硬件技术成熟、全场景链路打通、社会及经济体系整体建立之后，一个个孤岛就会被有机重构，形成一个平行且持久存在的虚拟世界，现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空中生活，同时在虚拟世界中还拥有完整运行的社会和经济系统。我们就身处元宇宙之中。

2018年大火的电影《头号玩家》是真正的元宇宙概念

因此，借乘元宇宙的风口，我们顺势而为，来谈谈会展元宇宙。

数字会展经历了自己的发展历程，从1.0时代只有文字图片的电子会刊，到2.0时代增加了短视频和实时互动的网上购物商城模式，到3.0时代增加了视频会议和直播，到最前沿的4.0时代又增加了虚拟游戏化沉浸式逛展，而4.0时代就是我们即将迎来的元宇宙的雏形之一。

我们借由元宇宙第一股Roblox的游戏世界来对标一下会展行业的“元宇宙”。

1、在Roblox每个人都有自己的数字身份和朋友来进行社交；

线上展会每个人都有自己的ID身份，可以进行沟通交流  

2、Roblox基于云基础，在各种游戏中的互动是实时的；

线上逛展的人可以实时与NPC进行沟通与互动 

3、Roblox是跨平台的，在ISO，Android，PC，Mac和Xbox上均可运行，并且支持一些VR设备提升沉浸感；

线上展会平台可以用小程序、APP、PC等操作 

4、有人消耗内容，有人创作内容，每个人可以同时创作和消耗，而且内容量还在不断创造和增长。

有人逛展，有人在维持线上展台的持续运营，每个人都在做自己的任务，也可以随时交流 

5、经济系统，Robux货币可以与真实货币转换，并且在开发者和用户中流通；

现阶段线上展会缺少区块链，也缺少直接交易 

当然，元宇宙≠电子游戏≠虚拟世界，元宇宙是虚实二界流动交换。从以上5条对比来看，会展元宇宙主要缺少真实五感带来的信任安全感，以及随后B2B的交易。看似离真正的元宇宙还很遥远，其实许多看似不可能实现的技术，目前正逐步突破。这些技术创新逐渐聚合，发生质变，让曾经触不可及的“元宇宙”有了实现的可能，最终构成了一个体系，组合成一个世界。

数字会展已经开启4.0时代，欧马腾会展不拘泥于传统线下会展业务，依托自身强大的研发能力和全球云部署，成为中国首批线上展览知识产权获批者，推出首个“线上云展馆”。

我们通过技术支持助推数字化升级，为世界智能大会打造行业内首个“强交互体验”云舞台；

在海外疫情险峻情形下，欧马腾会展为阳光电源客户打造全球首场线上智能能源展“Smart Energy Virtual Show”；

携手腾讯助力127届广交会云端开幕，为参展商打造线上互动平台；

2020东亚海洋博览会，欧马腾作为线上技术服务商，携手腾讯高水准打造线上数字平台，近千家企业（机构）线上参展，打造了一届全时服务、互惠共享的“云端蓝海盛会”。

回顾过去，在1946年，再有想象力的人，站在庞然大物“ENIAC”（电子数字积分计算机）面前的时候，也根本无法想象计算机将如何迅速、剧烈、根本性地改变人类的生产生活。

同样，站在现在看未来，人们也难以预测元宇宙将带来怎样的冲击。

不过可以肯定的是，元宇宙是未来互联网的发展方向。

5G为元宇宙提供了通讯基础和网络算力，为会展元宇宙创造了优秀的开端，未来我们将会在展现方式上进行深入创新发展，比如开拓个人形象定制；在虚拟世界的界面和感官效果上，我们可以用设备通过眼、耳、鼻、舌、身、意真实的感受虚拟世界的一切，那时再拥有区块链等在线直接交易，会展产业终将进化为亦虚亦实的会展元宇宙新时代！

原文来源于www.omaten.com