“中国家具看广东、广东家具看三展展会亮点前瞻

　　“中国家具看广东、广东家具看三展。”三月中旬，每年一度的广东三大家具展即将在广州、东莞、深圳三地集中揭幕。对于2014年我国家具业的发展走势，也将在三大家具展中充分展现。

　　在笔者看来，2014年的家具业发展还是“被持续看好”。虽然家具行业在过去三年的年增长为60-70%，但估计熬过寒冬的家具业也可以保持这样的增速。不过，经过之前两年的“寒冬期”，各大品牌基本上采用了促销的手法拉动人气，提升销售额，但长期的轮番促销，已造成了市场的麻木，今年的行情虽然有机会，但是竞争也将更加严峻。

　　但无论市场如何变化，“顾客就是上帝”还没有改变，这是当今消费时代对顾客位置的精准定义。作为商家，必须想顾客之所想，急顾客之所急，全方位、多角度的将自己的经营模式满足顾客所需。作为顾客，消费是主要目的，而在完成购物后给他留下印象的除了实物商品以外就是他在购物过程中的切身体验，这就是在消费帝国里占有一席之地的王道。对家具市场来说，这句话准确而又恰当的表述出在惨烈市场竞争中顾客对于市场的重要性。

　　因此，在家具行业的消费趋势中，体验型消费将占据越来越重要的位置。笔者认为，在房地产的大环境下，近几年家居消费主要以刚需为主，消费者也变得理性，经营模式需要作出改变，给消费者提供“实际”的家居解决方案，才能“俘获”消费者的心。如尚品宅配、维意定制、索菲娅等家居品牌都将店面以“体验型”的方式进行营销。

　　在这样的行业大趋势下，目前三大家具展的创新点也相继转向，在产品设计和用户体验较往年有了很多创新。而随着家居展会模式的慢慢成熟，展会也开始注重“一站式”服务体验：一站式购物，一站式服务，总之就是顾客来到展会，一次性的满足消费者的全部需求。

　　以下为三大家居展会的看点，从展会中，也可以感受到家居行业正在变化。

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　　东莞家具展：当之无愧的第一大展

　　在目前的资料可以看到，2014年3月的东莞展会规模将比往年进一步扩大，来自中国大陆、港台地区及美国、新加坡、意大利等国的895家企业到参展，这也基本已经汇聚了大陆及港台地区七成以上的家具品牌，展会面积达到创纪录的66万平方米，比2013年9月的展会面积扩大1.5倍，无论从品牌集中度，还是从规模上看，都是名副其实的中国家具第一大展。

　　在上届展会上，最大的亮点是正式开办了“中国红木家具展”。而2014年3月的展会将在4、5号馆二楼继续展示中国传统家具文化精品，届时来自中山、深圳、东莞、东阳等地的著名红木家具品牌汇聚一堂，打造红木品牌高地。

　　以实木家具展示为主的10号馆是本届展会的新亮点。据介绍，往届展会各地企业的参展积极性高，有很多优秀的品牌无法安排展位，为此组委会特别扩大了临时展馆10号馆的规模，达到3万平方米，以容纳更多的实木家具企业和欧美家具品牌。目前，来自北京、湖南、广东、福建、江西等地的多家名企已经入驻。

　　10号馆的扩大顺应了近年来实木家具蹿红的趋势。近年来，在家具流通领域，租金等成本上涨，一些中低档板式家具企业因利润率较低难以为继，而实木家具利润率相对较高，在竞争中往往占据优势，大有兴起之势。

　　广州家具展：首设睡眠中心和新锐设计馆

　　在2014年3月的广州家具展中，民用现代家具展区首次设立新锐设计馆并位于3.1号馆，由注重设计与创意的家具企业组成，集中推出极富设计概念与品质追求的产品。

　　而民用古典家具展区一直以奢华的格调、臻贵的工艺和严谨的整体配套成为展会的看点所在。继欧式古典家具、美式古典家具、新古典家具后，去年新设立的新中式、红木家具展区也得到了市场的高度关注与肯定，开拓出了全新的高端家具消费领域。

　　较往年不同的是，软体家具展区将进一步细分市场，在B区12.2号展馆首次打造纯床垫及软床展示厅，参展企业均为世界大牌和国内上市的专业软床及床垫品牌，将展示更科学、更舒适、更安稳的睡眠体系。

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　　深圳家具展：设计至上的定制路线

　　“设计无处不在”是2014深圳国际家具展的灵感主题。

　　“深圳家具展将再次让我们感受到设计之都深圳的设计世界!”据介绍，深圳国际家具展是国内家居设计世界的风向标，专业性与广泛性赋予了它持续的新鲜活力，从室内陈设到前沿设计的卓越产品，深圳家具展将一如既往地体现着家具展的高端品质和多样化创造性。

　　而深圳家具展的另一个看点，就是以“定制”为主题的“专属设计”，没有比为单一客户设计独一无二的产品更能提升品牌的设计影响力。据了解，在2014深圳国际家具展中，将有众多来自香港、台湾等地的定制家具企业参展。

　　总的来说，受楼市的发展影响，家具行业的发展既有机遇又充满变数，而且消费者理性需求和品牌趋向性越发明显，从业人员对“旺季促销”期望值也相对降低，常态化的促销已经成为家具行业的日常工作。

　　同时行业的经营成本和服务成本越来越高，对家具行业的发展也是重大考验，甚至很有可能有一部分品牌遭淘汰。这样看来，在2014年的三大展上，是否又会有消失的品牌呢?我们拭目以待。

原文来源于www.omaten.com