商业橱窗展示设计的特点和作用

　　1、吸引消费者，扩大销售量
　　在现代信息社会里，人们的生活和工作节奏加快，时间成为最宝贵的东西。在繁华的街道和商业区中，到处是车水马龙、匆匆行走的人群。如何千方百计地设法将“马路客”留住，使他们在毗邻相连的诸多商店中尤其对你的商店或商品情有独钟，促使他们果断地走进店内，最终实现购物行为，橱窗的展示设计起着十分重要的作用。
　　从消费心理学的观点来看，顾客的购物行为是由多种复杂因素促成的。很少有人会在购物时以明确的需求而不加比较和挑选地走进一家商店就购买，而往往要通过多方比较、观察、认识、选择才能实现其购买行为。需要、动机和消费行为是一个相连的整体。因此，唤醒和激发消费者对自身潜在需要的意识或认识，便成为广告追求的一个基本目标橱窗展示往往起到唤起潜在需要、引起意欲的功效。成功的橱窗展示设计，能在商业区纷乱的环境中引起人们的注意，招徕顾客，并通过各种手法把商品的性能、特点、花色、品种展示于顾客面前，给人以强烈的感受。通过直观的认识、判断，萌发兴趣和购买欲，使看客最终成为顾客。
　　2、传递新的信息，沟通产与销
　　橱窗展示不仅如同商店的标题和故事梗概一样，明示和介绍了商店的性质、商品的类型以及商店的档次，也如同引导潮流时尚的发布会一样，将最新流行和时髦的季节商品、名牌商品、优质商品及时地、有计划地通过展示直接传播出来，为消费者在选择、判断商品时起到提示和比较以及把握整体商品动向的作用，从而促成消费者主动有效地挑选自己理想产品的可能性。
　　3、装饰美化作用
　　橱窗展示在商店门面中起着画龙点睛的装饰效应，所以商家总是尽力设置和美化橱窗，不仅以其美妙传神的形象来吸引人、打动人，也作为商家形象和企业精神的一种反映和象征。
　　橱窗展示常常是在一定时间里不断更换的，因此每一次不同展示设计效果，都会给人以新的感受，它如同不断推出的展览会一样，不断地满足现代人求新求异的要求，通过巧妙构思，创造各式各样的形式，沟通了人与人、人与社会、人与自然之间和谐、欢愉的情感。而且正因为它直接服务于人们的生活，存在于人们的衣、食、住、行中，所展示的一切都不像高高在上、远离人间烟火的纯粹艺术，而是呈现着为观众所需的平等交流式的对话，故能得到人们更广泛的关注和最大限度的参与。

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