展览设计对象的研究方法

　　一、设计对象分类
　　陈列展览设计师在拿到一个方案之后首先需要做的是确定其设计对象，设计对象涌常是根据客户的需求所决定的。按展览的性质来分，可以把展览设计分为大众性展览设计和专业性展览设计两类。
　　1）大众性展览
　　主要面对的观众群是昔涌大众。这样的设计不需要传达更多专业性的知识，在设计中需要注意体环境的处理以及所传达信息的可接受程度。从本质上看，大众性展示的目的是为了促销，为展商实现营销目标进行最直接、最有效的宣传。即便是像博物馆、美术馆等一些文化性较强的展示展览，其目的也是为了扩大影响取得良好的社会效益。因此，大众性展览设计是涌过一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将比较容易接受的信息和内容展示在公众面前，这种展览要注意筒洁明了的设计风格。
　　2）专业性展览
　　主要面对的观众群是专业技术相关人群。这部分人对展示的内容都比较清楚，有自己的选择性和倾向性。设计需要以高效传递信息和接收信息为主要方向。设计师在设计此类场馆时应该更多涌过对展台、展具和环境的综合设计，使观众能够涌过角度、位置、空间和时间的变化，全方位±也认知展品和接收信息，这样的展示设计应具有开放性、透明性和参与性的特征。
　　二、设计对象定位分析
　　在对设计对象的研究过程中，明确客户需求是最重要的，设计对象的研究必须围绕客户需求来进行。因此，在研究时就应该以客户需求为目标和主线，涌过对客户本身在行业中的定位、其展品的市场定位、展示目的、具体要求等方面的分析来定位设计对象，作为个设计的基础和进一步深化设计的依据。
　　1）行业定位
　　高级陈列展览设计师在接手一个项目后，对于设计对象的研究应该先对参展商做出一个大概的行业定位。要确定企业在其行业中所处的位置，企业本身的规模以及企业未来的发展趋势，研究这些间题能够更好把握企业形象的设计和体风格设位。
　　对于企业的行业定位原则分为两个层次。第一个层次是从行业选择定位方面进行的讨论。规模经济理论扌是出了最佳规模市场定第二个层次是有一些学者从同一行业内定位的层次进行的研究。
　　2）展品市场定位
　　市场细分与展品（品牌）定位是营销活动中不可分割的组成部分。市场细分的目的是为了区别对待有着不同需求的捎费者，把需求相同的捎费者分为一组。
　　定位可以是展品定位，也可以是品牌定位。如果是品牌定位，其主要技术路线与品牌形象研究一致；如果是展品定位，经常会与市场细分研究联合起来使用。在差异营销战略指导下，商家会让每一个品牌都要定位于不同的目标群体，并提供群体所需的独特展。
　　3）展示目的
　　参展商参加展览是为了展示企业的形象和推销商品，其根本的目的是促销。展示的目的就是用最直接、最有效的宣传方式，高效传递信息和接收信息。参展商在展览过程中将展品摆出来供人们观看，实际上体现了相互交流、相互沟涌，使观者认知、认可、认同。
　　4）具体要求
　　通常在陈列展览设计师廾始设计之前，参展商会给陈列展览设计师提出一些在展示中的具体要求，以满足企业的某些展示需要。例如，在展台设计时参展商提出具体要求，包括对使用的材料、设计风格、体色调等要符合企业文化，更好±也服务于展参展商有时会要求展台能够有一个小舞台，在展出期间能够保证丬寅出宣传；或者参展商在展件太大时对水、电方面会有一些要求，以保证展出的效果和设备的正常运作。陈列展览设计师在进行展示设计时，必须考虑参展商提出的这些具体要求，并在其展示设计中得到很好的体现，才能很好保证参展与设计两方的利益。

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