会展促进城市营销带来三种效应

　　会展活动同时也是营销城市的活动，这主要是因为展览展示活动具有以下三种效应：
　　
　　（1）“聚金”效应。从字面上不难理解，会展的“聚金”效应就是它可以为城市带来相当多的经济效益。北京申奥，上海申博、F1赛事的成功，与其说是申办的成功，不如说是营销北京、营销上海的成功。本节以F1大赛落户上海为范例，阐述现代会展对城市的“聚金”效应。
　　
　　F1世界一级方程式汽车大奖赛，与奥运会和足球世界杯并列为国际三大赛事，F1选择上海，带来的效应是明显的。对于上海市来说，能够承办F1，其重要意义不仅在于展览展示活动能够给上海带来巨大收益，能够拉动经济相关的产业链条的发展，还在于它象征着上海已经跻身于世界先进城市前列。承办F1，是世界对上海经济社会综合实力的认可和肯定，这才是超越F1比赛自身具有的意义。承办F1，让上海市切身感受到会展的“聚金”效应，据上海市政府的相关统计研究，2004年来上海旅游的海外游客超过了350万人次，超过历史上最好的2002年，这其中10%是冲着F1来的。在F1比赛期间，赛车场方圆300公里以内酒店全部爆满，上海以及周边城市等地酒店入住率上涨20%，价格也升了一倍，靠近赛场的一些酒店住房价格其至是平时的4倍。赛场周边土地增值25倍多，房价普遍看涨。至此，F1已经带来了一系列产业链条的增长，迅速拉动了汽车生产、贸易、物流、餐饮、娱乐，其至房地产等相关行业。
　　
　　（2）宣传效应。通过会展，一方面可以聚集商品和服务信息，为参展商和贸易商建立新的客户关系，以及寻找贸易伙伴和获取经贸信息提供便利，另一方面，可以在短期内有效汇集国内外同类产品同台竞技，为本地企业提供一个与同类企业沟通交流的绝佳机会，使本地的文化特色、旅游源、科学技术水平、经济发展实力等展示于世人面前。通过会展还能让外界对本地企业、产品、人员进行了解获得认同，进而能提升城市的知名度、美誉度，使城市得到有效宣传。2005年，位于四川九寨沟县的“九寨天堂”举办了两个世界性的会议，更是向世界宣传了九寨沟的形象以及丰富的旅游源。
　　
　　（3）名片效应。一个成功的展览展示会有大量商家和消费者前来参展，有利于提高城市的知名度。这就是会展经济独特的“名片效应”，这是宣传城市形象有效的载体，而且也将成为城市招商引不可忽视的一种形式。以成都为例，正是借助会展这一营销手段，使市内特有都江堰一青城山世界文化遗产、大熊猫、杜甫草堂、武侯祠等旅游源更广为人知，城市的知名度和美誉度也因此大为增加，现在更是有了一个新的名片一一中国会展第四城。

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