会展设计的文化维度与立体策划

　　在传统的文化理论看来，文化是指那种体现为精神价值的东西，是哲学、宗教、道德和纯粹审美性的艺术，是一种观念形态的存在，而在当代社会，文化越来越取得了一种被生产和被消费的性质。

　　20世纪中叶，霍克海默和阿多诺在《文化工业:作为大众欺编的启蒙》中就提出了“文化工业”的概念，后来，杰姆逊在《后现代主义与消费社会》等一系列文章中论述了文化向生产领域和消费领域“移入”的现象，以及这种现象背后所隐藏的文化逻辑的转变。在后现代主义的理论家们看来，文化不仅仅是一个观念的生产和再生产，而且也越来越与物质的生产结合在一起，生产出一种新的文化类型，一种既体现物质性也体现观念性的文化产品形式;文化不仅存在于被人们阅读和静观的文字和艺术中，而且也大量地体现在人们的日常生活世界之中，文化通过生产的形式渗透于整个生活世界领域和消费领域。就艺术设计来说，这种文化转向不仅体现在设计活动和设计产品之中，也体现为设计活动的直接文化呈现。

　　会展设计艺术的“直接文化呈现”包括内容和形式两个方面。会展设计内容的本身具有文化性，不论是会展活动的决策选择、组织管理、宣传推广还是会展策划方案、观点、主张等都包含着许多文化的因素;会展设计的形式如展馆展台、展台设计搭建、材料构成、文字类型、图形、色彩、风格等也传递着文化的“信息”。会展设计不仅负载着展品或服务的信息，还反映出设计者的人生观、价值标准、审美情趣、思维方式、文化模式等。

　　从会展自身的发展来看，现代会展设计虽然旨归上是创造宜传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计，然而，审美的角度正越来越成为评价展示设计效果的重要标准，尤其是当会展设计要突出风格与品位的时候，从而，地域和民族性文化传统的表现就显得越来越重要了。

　　在现代会展中，当一个展览会办到极致的时候，观众参加展会如同步入高雅的殿堂。这里没有吵嚷的人群，没有专盯展台礼品的闲散人员，有的是精致的展台设计，有的是展商与观众和谐而有序的交流，地域和民族性的文化传统表现得淋漓尽致。

　　展会发展到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于会展设计者的精心立体策划，使得会展提升了境界，宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。在会展设计中，渗透文化因素的策划是现代会展的必然要求。

　　会展策划文化因素的表现是多种多样的，而创新求异是最根本的。只有用新的视角、新的创意、新的表现来设计才能做到出奇制胜、赏心悦目。

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