会展评估的概念与运作

　　评估(测评)是根据一定的法则用数字对事物加以确定。会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价。

　　会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对会展前台工作和后台工作两方面的评估。评估后台工作主要是对会展环境以及会展筹备和组织工作进行评估，在会展结束时完成。评估前台工作主要是对会展人员工作水平和会展效果进行评估，需要在会展结束时以及后续时间跟踪调查评估。

　　会展评估工作，根据其评估内容的侧重点不同，可以有几种分类方法。从宏观角度看，可分为对会展社会效果的评估和对其经济效果的评估;从表现形式角度看，可分为对会展交易效果的评估和会展本身效果的评估;从时间角度看，可分为对会展即时效果的评估和其潜在效果(长期效果)的评估。

　　开展会展评估工作的目的可以从主管部门和参展企业两方而考察。会展业的各级主管部门进行会展评估，目的在于促进会展业健康发展，减少重复办展、无序竞争。对优秀的会展项目重点扶持，推动其做强，形成品牌优势;对评估差的展会严格控制，达到规范市场秩序和保证行业竞争的效果。参展企业关注会展评估，目的在于测最会展效果，为以后的会展活动和其他营销活动提高效率和效益提供经验和建议。

　　会展评估是一项复杂的工作，必须按照一定的程序科学地进行。

　　会展评估与其他营销活动的评估是类似的，即按照一定标准，对统计数据和观察资料进行分析和研究，最后得出判断和结论。因此，会展评估一般按照选择标准、收集资料、统计分析、得出结论的程序进行运作。

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