浅析中国会展设计行业的发展趋势

　　在中国，会展业作为新兴服务业，其迅速崛起让世界刮目相看，并且有着巨大的发展潜力。目前，我国会展业从业人员已达二百多万人。中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业，或合作办会展，形式多样。

　　一、会展设计的发展趋势

　　会展业的快速发展必然带来会展设计行业的飞速发展。中外会展行业的合作促使中国的会展设计呈现出以下新的趋势：

　　1.在会展设计的总体格局上追求大空间、大跨度的空间布局，打破以往封闭式格局，按实际需要灵活布展。

　　2.会展的陈列高度打破了统一高度。

　　3.大量采用声、光、电、数码影像等高新技术。

　　4.巧妙运用色彩、照明来调节视觉效果。

　　5.设计更注重生活化、现场化。

　　二、会展行业发展应该注意的问题

　　虽说我国会展设计行业随着会展业的发展在快速地前进，但是在发展过程中却出现了一些问题，需要政府以及会展设计从业人员注意。

　　1.“小、散、乱"的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌。展览行业是一个规模经济效应非常明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要远远大于展览生产要素投人的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。

　　我国2007年举办各类展览会25m多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07%，平均产值280万元人民币/个;而德国的展览会总数在300个上下，形成的产值规模是德国GDP的1%,平均产值近1000万欧元/个。我国展览会和展览公司的数量是国际展览强国的数倍，甚至是数十倍，但整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然具体国情不同，不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面的差距还是比较大的。我国组展商数量繁多，大大小小的展会也很多，但许多都是1万平方米以下的中小规模展览。而且过度竟争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务以及会展展台的设计，致使展览效果受到影响。我国现阶段的会展显现出一种只追求量而忽略质的现象。

　　2.展馆建设和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高。当前，展览场馆建设出现热潮，据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米，其发展规模及速度已超过许多展览大国，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求，更多地是体现了地方政府的意志，而不是一种满足会展业自身发展需求的市场行为。这也反映出我国目前对会展业的发展存在认识上的误区，即以为只要有了大规模的展览场馆，就能兴办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实，场馆本身只是条件之一，并不能自动创造市场。实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。

　　3.市场化、产业化进程发展不足，相应的行业管理不够规范。从产业意义上讲，会展业是近年来才得到较快发展的新兴行业。过去很多大型会展都是政府行为。以政府名义举办的会展活动过多过滥，特别是一些大型会展均由政府出面策划并举办，既反映了地方政府在这方面的强烈需求，也反映出会展产业化、市场化进程还不够，还不能适应我国经济社会快速发展的要求。

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