展览的概念和策划的含义

　　一、展览的概念

　　所谓“展”就是陈列，展示。所谓“览”就是参观、观看。《辞海》解释说：“展览会”是用固定或巡回的方式，公开展出工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，以及重要实物、标本、模型等，供群众参观、欣赏的一种临时性组织活动。《简明不列颠百科全书》解释说：“展览会”是为鼓舞公众兴趣，促进生产、发展贸易，或者为了说明一种或多种生产活动的进展和成就，将艺术品、科学成果或工业制品进行有组织的展示。美国《大百科全书》对展览的解释是这样的：一种具有一定规模、定期在固定场所举办的，来自不同地区的有组织的商人聚会。

　　有学者认为展览是由若干相互联系的要素构成的一个系统，其中存在着五大基本要素：一是展览主体，即展览的服务对象一一一参展商;二是展览机构，即展览公司、行业协会或相关政府机构;三是展览客体，即展览的展示场所一一一一展览馆或展览中心;四是展览市场，即参展商获取信息和宣传企业形象的渠道;五是展览观众，即最终的用户。

　　不同对象对展览的理解各不相同：对展览组织机构而言，展览是按照社会需求，通过展品在一定时间、空间条件下的直观展示来传递和交流信息，使观众做出购买决定、投资决策或从中受到教育的社会服务活动。对参展商而言，展览是通过展品展示，吸引观众，与观众进行交流，以实现交易或教育的目的。对观众而言，则是通过展览传达的各种信息，实现购买或接受教育的目的。

　　综合而言，展览就是通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，实现交易、投资或传授知识、教育观众的目的。展览作为服务活动，起到桥梁、媒介和窗凵的作用，展览本身能够产生经济效益和社会价值，具有巨大的经济辐射力和社会影响力。

　　二、策划的含义

　　“策划”一词，最早源于中国，古时称策画，现今有谋划、筹划、计划、对策、打算等含义。西方的策划概念则是在现代社会企业自由竞争中产生的，随着管理科学发展而逐步形成的一门独立科学，已成为一种具有方法意义的思维方式和运作方式。20世纪80年代以后，经济全球化浪潮风起云涌，创新浪潮一浪高于一浪，经济高速发展，竞争日趋激烈。国与国之间竞争，企业与企业之间竞争越演越烈，企业经营举步维艰，决策目标多元化，稍有不慎，就会全盘皆输。在此经济态势下，策划的地位也就日益显现出来。

　　策划是指为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行组合和优化配置，而进行的调查、分析、创意、设计并制定行动方案的思维和行为过程。

　　策划是事先筹谋、计划、设计的社会活动过程，是在综合运用信息的基础上，运用现代科学方法，寻求实现目标的最佳方案的创造性思维活动过程。策划内涵可以归纳如下：

　　(1)策划是为特定的目标服务的。

　　(2)策划必须以全面、系统、准确把握和运用信息为基础。

　　(3)策划必须借助现代科学方法。

　　(4)策划是前瞻性、创造性和可行的有机统一。(5)策划本身是追求实现目标最佳方案的过程。现今，人们将策划分为广泛性策划、机能性策划、物质策划、政府策划、社会经济策划等诸多类型。

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