会展设计中的色彩视觉效果运用——色彩意象

不论何种设计，首要任务都是吸引视觉的注意力，色彩在这方面有着显著的效果。艺术心理学家认为，色彩直接诉诸人的情感体验。它是一种情感语言，它所表达的是一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。

色彩意象

国外的实验机构曾经做过这样一个有意思的实验：他们将参加实验的人员分为两组，A组的人全部蒙上眼睛，B组的人不蒙眼睛，请他们吃同样的美味食品，但把食品全部染上了和原来不同的颜色。把红色的果子酱染成黑色，把白色的牛奶染成红色，面包染成蓝色，未蒙眼睛者一口牛奶还没吞下就全部吐了出来，果子酱和牛奶更是难以下咽;而蒙着眼睛的一组很快地就把东西吃完了，顿美餐，没觉得有什么异样。这个实验可以说明色彩对人们的感觉影响是极大的。也就是说，色彩依附于日常生活中，生活可以具有感觉，而色彩可以让感觉更加强烈。

当我们看到色彩时，除了会感觉其物理方面的影响，心里也会立即产生感觉，这种感觉一般难以用言语形容，我们称之为“印象"，也就是色彩意象。

1.红的色彩意象。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中被广泛利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等涵义的企业形象与精神。另外，红色也常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，就能了解警告危险之意。在工业安全用色中，红色是警告、危险、禁止、防火的指定色。

2.橙的色彩意象。橙色明视度高，在工业安全用色中，橙色是警戒色，如火车头、登山服装、背包、救生衣等，由于橙色非常明亮刺眼，有时会使人有负面低俗的意象，这种状况尤其容易发生在服饰的运用上，所以在运用橙色时，要注意选择搭配的色彩和表现方式，才能把橙色明亮活泼的特性发挥出来。

3.黄的色彩意象。黄色明视度高，在工业安全用色中，橙色是警告危险色，常用来警告危险或提醒注意，如交通号志上的黄灯、工程用的大型机器、学生用雨衣、雨鞋等，都使用黄色。

4.绿的色彩意象。在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意象，符合了服务业、卫生保健业的诉求。在工厂中为了避免操作时眼睛疲劳，许多工作的机械也是采用绿色，一般的医疗机构场所，也常采用绿色来作空间色彩规划即标示医疗用品。

5.蓝色的色彩意象。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，如电脑、汽车、影印机、摄影器材等。另外蓝色也代表忧郁，这是受了西方文化的影响，这个意象也运用在文学作品或感性诉求的商业设计中。

6.紫色的色彩意象。由于具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色也受到相当的限制，除了和女性有关的商品或企业形象之外，其他类的设计不常采用为主色。

7.褐色的色彩意象。在商业设计上，褐色通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片、软木等，或用来传达某些饮品原料的色泽即味感，如咖啡、茶、麦类等，或强调格调古典优雅的企业或商品形象。

8.白色的色彩意象。在商业设计中，白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺杂一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白。在生活用品、服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。

9.黑色的色彩意象。在商业设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色，如电视、跑车、摄影机、音响、仪器的色彩，大多采用黑色。在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计。生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。

10.灰色的色彩意象。在商业设计中，灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色也是永远流行的主要颜色。许多高科技产品，尤其是和金属材料有关的，几乎都采用灰色来传达高级、科技的形象。使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于素淡、沉闷，而有呆板、僵硬的感觉。

提示：梵高说：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”

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