「会展设计知识」巧用色彩色调的心理效果——色彩色调应用原则

在会展设计中，企业非常重视展位设计第一印象的直观效应。人们步人展厅，首先选择参观的往往是色彩冲击力最强的展台。在设计中进行具体的色彩应用时，应考虑以下几个方面的因素：

1.设计的功能性需求。色彩服从于设计的主题，使设计更具生命力。色彩给人以强烈而直观的视觉效果，不同的色彩及组合会给人带来不同的感受，不仅起到美感的作用，还和功能联系紧密。

在偏重展示展品功能性的展位设计中，色彩的选用应依据设计所表达的主题，体现其诉求，服从于功能的需要。如同一种红色，针对不同的功能，就有不同的应用取向。在一些大型或重要的工业设备中，局部使用纯度高的颜色以突出这种设备具有某种危险性，提醒使用者使用中应提高警惕并谨慎操作。但人们绝对不会喜欢用红色装饰的电冰箱或者电风扇，因为这与它的功能相矛盾。色彩设计如用于纺织用品展会就应选用柔和明亮的配色，以免过分刺激，导致视觉疲劳，降低展示效果。

在展品展示设计中，色彩还能暗示产品的使用方式及注意事项，如传统的照相机大多以黑色为外壳表面，给人以专业的精密严谨感，显示其不透光性，提醒人们注意避光;而现代数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现，显示出强烈的现代和时尚感。一些产品的可操作性的按键、开关的色彩和周围色彩加以区分，以显示其功能特性，暗示产品的操作方式。展台设计时可以将功能性的色彩夸张处理，放大展品的特色，吸引参观者的兴趣。

2.色彩的识别性。具有鲜明个性的色彩，会与其他同类设计区分开来，并给人留下强烈的视觉印象，从而使设计产生特定的符号意义。在展位设计中，个性鲜明的色彩往往成为企业用以扩大市场、创造业绩的有力武器。企业为了树立产品的形象，往往以特定的颜色来赋予产品以特定的视觉信息，使其具有良好的识别性，在众多的产品中脱颖而出。如可口可乐的红色、柯达的黄色已成为具有极强识别性的颜色。

3.色彩的流行性因素。流行色是在某一段时间内人们所崇尚和喜爱的颜色，它的选定是在国际范围内进行的。流行色具有鲜明的时代特征和极快的传播速度，体现了更多的共性需求。在进行会展设计时，应力求使色彩的选用符合流行趋势，以起到吸引顾客的作用。

4.民族传统与风俗习惯。由于人的色彩倾向受民族传统、生活习惯的影响，不同国家、不同民族对色彩的心理反映和喜好也有所不同。在会展设计中，应该研究受众的特殊需求，并从色彩的角度去满足他们的审美需求。

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