创立良好的展览品牌形象是展览组织机构的一项重要工作

  1.创立展览品牌形象流程图(见图4-2)

  2.展览品牌形象的定位要素展览品牌形象定位决定了展览品牌形象设计的基本方向，如果展览品牌形象设计不符合展览品牌形象的定位，必定会使参展商和观众对展览品牌产生困扰与偏差，不利于展览品牌形象的传播，从而失去了竞争上的优势。

  展览品牌形象的定位要素包括以下六个方面：

  (1)属性一一一即品牌所代表的展览的品质。

  (2)利益一一一即展览能带给参展商和观众怎样的利益。

  (3)价值一一一即展览在参展商和观众心目中的等级层次。

  (4)文化一一一即品牌所体现的文化内涵和展览组织机构的企业文化。

  (5)个性一一一即品牌所体现的展览的独特个性和特征。

  (6)角色一一一即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征，它为特定的目标客户所喜欢和选择。

  目前，有些展览组织机构为了片面追求经济利益，经常采用在同一展览场馆进行多个不同主题的展览(展中展)，造成了参展商和观众对展览品牌形象定位的困扰与不解，这样的展览既无竞争力，也没有生命力。

  3.展览品牌形象的设计

  创立展览品牌形象，对展览品牌有形的展示主要从品牌名称、展览LOGO和标识语三个方面进行设计。

  (1)品牌名称设汁

  创立品牌形象的第一步是给展览取一个好名字，展览组织机构都十分希望自己举办的展览的品牌的名称不仅能准确传达展览的信息，还能使人留下深刻的印象。首先，要遵循品牌名称要简洁、清晰、易记易传播的特点，在名称发音上要使人听起来感到愉快并能过耳不忘。其次，为维护展览名称的知识产权性，也需要从法律方面予以保护。最后，品牌名称最好能与展览LOGO和标识语相融为整体。

  (2)展览LOGO设计

  展览的LOGO是经过艺术化处理的图案、符号和文字等。并向参展商和观众传递展览形象、特征和信息。LOGO设计要有创意，要能将展览的理念和价值很好地通过符号表达出来。因此，设计要有独特性和冲击力，吸引受众的眼球。还要遵循简洁、色彩协调、有整体感的原则。同时注意不要让受众在理解上产生歧义而影响品牌形象的传播效果。

  (3)标识语设计

  标识语通常与展览定位和展览的主题密切联系，以此来传递展览的优势和竞争力。标识语一般也要求简单明了，通常以“口号”的形式表达出来。同时，标识语具有很强的概括性，往往包含展览最本质最核心的信息，生动易记，具有较好的传播效果。

  以上三者是一个有机整体，通常需要搭配在一起使用才能达到品牌传播的最佳效果。如图4一3中2010上海世博会会标所示。

  ①会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

  ②会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。

  ③会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

  4.展览品牌形象的效果评估

  在展览品牌形象设计完之后，需组织专门的评估小组对品牌形象进行多方面的评估：一是要检查品牌形象的设计是否符合展览本身的品牌定位，二是要根据传播学原理，检查是否符合展览品牌传播的要求，评估其推广价值与成本，三是要确定是否为展览品牌的推广留有较大的发展空间。如果设计出来的品牌形象能符合以上的评估要求，具有活力、生命力与传播力，这样的展览品牌形象设计也就具有了一定的品牌内涵与价值，具备了宣传与推广的基础。

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