立法不完善由于会展业在我国的起步较晚，立法存在许多空白。例如，市场准入制度尚未建立展览设计公司办展的资质要求和法律程序不明确，价格秩序不明确，不能体现市场关系，对会展活动各环节的规范不够，参展商、观众权益问题不明确。现代市场经济是法制经济，这一点也得到国家高度重视。随着加入WTO以后

遵循WTO法律规则，推进我国的法制化进程，是当前我国许多行业都面临着的一顶，要任务。而我国展览展示的现状是法律秩序尚未建立，立法严重滯后。因此，各级立法机构应当组织立法专家加快制订会展业的法律法规，为我国会展业的健康发展保驾护航，提供充分的法律依据。可喜的是，上海等地的立法机关已经制订了展览

根据日内瓦WTO统计和信系统局（SISD）提供的并经WTO服务贸易理事会评审认可的《国际服务贸易分类表》中的分类法，将全世界的服务部门分为11大142个服另顶目。分别是商业服务；通信服务；建筑及有关工程服务；销售服务；教育服务；环境服务；金融服旁；健康与社会服旁；与旅游有关的服务；娱乐、文化与体育服

从本质上讲WTO（世界贸易组织）体系是一法律规则，而目是国际法意文上的法律规则。其内容覆盖了货物、服务和知识产权二大贸易领域。虽然昼体条文和规定错综复杂，但这此条文和规定都是根据基本原则指定的。第一个原则是最惠国待遇原则。根据这顶原则的要求，协定的每一个成员方给予任何成员方的服务或者

中国目前仍然处于计划经济向市场经济过渡的时期由于且特有的经济形态和国内外发展的差距以及国内特有的经济观念，要在目前立即取消参展价格双轨制显然是不现实的。中国展览设计尚处于培育发展阶段，为了保证展览会规模，国内展览业需要鼓励尽可能多的国内外参展商甚同参与只有做大做强，另一方面，处于友展期的展览业需要保

中国正式加入世贸组织后，会展也就其所关心的服务也大类进行了查询，结果友现，《服务贸易总协定》的有关规定和中国政府公布的资料显小，在11大类142个服务贸易行也当中，展览展示并未被列入。从加入世贸组织多边和双边谈判来看我国政府未对加入世贸组织后展览业开放做出过承诺世贸成员国也没有提出过这方面的要求。因

第一，中外价格差距巨大即使向中间靠拢，国内企业也很难承受，展览展示规模将受到影晌。近几年，由于展览会数量迅速增，竟争随之加剧，参展价格已呈现下降趋势，有吡展国际价格甚至跌至每个标准摊位2500美元而国内叁展价格有所上升，约在6000元上下。以北亨的一个国际展览会为例，境外企业的标1介为2070美元/

1）双点价格矛盾突出外商逐渐了解中国市场和展览，价格体制，双重的价格标准矛盾日益突出。20世纪90年代之前，境外展商统一接受国际报价并被安排在展馆内展区优越的位置而国内公司则按中方标准人民币价格招展。随着国内合企业雨后春笋般的出现，越来越多的国外公司通过其国内合资方申请到了价格低廉的展位，从

1）满足展商的参展需求在当时的市场状况下，双轨制价格满足了国内外展商的参展需求，符合他们的经济承受能力。展览展示在国外被认为是一种有效的市场开拓手段，其显著特点是优越的性价比和广泛的客户接触性，外商需要打开中国市场愿花较高的成本进行前期市场惟广国内厂商在能够承受的范围内愿意尝试展览这种新型的

在中国市场开放之初，国际跨国公司看到了巨大的中国市场的经济前景力了抢占潜在的市场份额，在中国建立其国际品牌的形象和地位，纷纷以展览会作为且进入中国市场的首选渠道。20世纪80年代半办展览展示主要目的是力了介绍和引进国际先进技术，所以，参展商以境外公司力主要目标，参展价格制定以国际市场力依据，价格比较

并不是每一个展会在其举办的第一、二届就能获利。有些展会尽管发展前景很好，但在展会举办的开始几届却往往不能获利。展会需要有好几届作为培育期，过了培育期，举办该展览展示才会有利可图，对于这样的展会，我们就要通过现金流量分析来进一步分析其是否值得举办。所谓现金流量，是指在未来一定期间内所发生的现金

展会的规模，通常是通过该展会拥有的标准展位数量或者是该展会的展览面积（平方米）来衡量的，相应的，展会的盈亏平衡规模就有两种表示办法：一是用通过计算能够使展会达到盈亏平衡的标准展位数量来表示；另一种是用通过计算能够使展会达到盈亏平衡的展览面积来表示。能够使展会达到盈亏平衡的标准展位数量可以用以

在策划举办展会时，我们往往最想知道的一个重要问题是：展览展示规模要有多大才能保证不出现亏损？或者，如果展会的展览规模已经确定，那么，展会价格应该处于怎样的水平展会才不会出现亏损？要解决这样的问题，就必须对展会进行盈亏平衡分析。所谓盈亏平衡，就是展会的所有收入恰好能弥补展览展示的所有支出和成本

系统是指由若干相互联系、相互作用的要素构成的具有特定功能的有机体，其中，要素之间相互作用的内在方式形成了系统的结构，各要素为了某个特定目的而有机组织起来的过程形成了系统的功能，因而系统也是结构与功能的统一体。由于会展业是一项综合性产业以及影响会展业发展因素的复杂性和关联性，本篇设定推动城市会展业发展

1）无序性和盲目性我国会展业起步较晚，与会展业发达国家相比，还很不成熟。就目前而言，主要表现为发展的无序性和盲目性。各地均把发展会展业作为拉动经济增长的“法宝”。有些地方政府，不结合当地的实际状况，不考虑实际的需要，一味求大，盲目兴建大型的会展场馆。其结果是，展馆建成后空置率很高，收不抵支，

在中国经济快速发展的大环境下，依靠地方政府的支持，企业的积极进入，国内展览展示正迅速发展着。目前的发展现状，既有令人欣喜的优点，亦有亟待走出的误区，可谓喜忧参半。继续保持这些优点，解决存在的问题，是会展业推动城市经济的前提。1）发展速度快北京奥运会、上海世博会、加入WTO及特奥会的举

国内外学者都或多或少地看到了会展业巨大的经济效益。总体上来说，不论国内还是国外的学者都将会展经济作为研究会展业时不可忽视的部分，将其作为发展会展业的原因以及目标之一来表述。然而，国内与国外在研究会展经济时的侧重点却有所不同。一是研究范围不同。国外通常是从广义的会展业入手，对会展经济进行研究。

学者们在关注会展经济的同时，也提出了可能推动会展经济发展的对策。主要集中在以下几个方面：一是加快会展经济的市场化进程。张纯记提出，政府部门应逐步退出对展览活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国展览

由于会展活动巨大的经济作用和对相关产业的拉动力，孙明贵等相关研究人员对会展经济的影响规律进行了总结：一是距离递减规律。会展经济的影响范围符合距离递减规律，即随着距举办地距离的增加，其影响力逐渐变小。二是规模递减规律。会展活动的档次、规模对会展经济的影响力有决定性作用，国际性会展活动的

会展组织机构在初步具备会展项目意向后，往往会组织一个正式或非正式的会展项目团队，按以下流程开展会展策划工作。（1）信息收集、市场调研与项目可行性分析在会展策划的第一阶段，要根据初步的会展意向与目标收集各方面信息，开展有效的市场调研，并根据调研数据和料，对拟开展的会展项目进行可行性分析