一、展览营销的概念及营销要素 展览营销是一门应用型课程，它涉及的学科领域极其广泛，如：广告学、心理学、市场营销学、市场经济学、信息科学等。 随着世界经济全球化和区域经济一体化趋势的发展，计划经济时代所采用的传统型展览营销已力不从心(如由政府推动的展会营销方式)逐步被取代。以竞

展览项目的立项策划侧重于从宏观、定性的角度进行统领性的论述，至于展览过程中各项目的具体策划如招展、招商策划等需要有专门的策划案。 1.立项策划书的写作要领 (1)言简意赅。在有限篇幅内把要介绍的东西阐述清晰，而切忌在写作过程中。 (2)用词准确。突出展览主题及特色

展览项目的主题来源于策划人员长期的积累和灵感。从脑海里浮现某一特定主题的展览会场景开始，到展览会的初步市场分析和财务估算，直至该展览项目正式立项，这一过程称为展览策划的项目设想与建议阶段。这一阶段的核心工作包括3个方面： 1.明确展览主题 明确展览主题，确定展览的特色、性质、

1.精心策划展览主题 现代展览主题细分化、专业化的趋势越来越明显，一个成功的展览项目要围绕自己的优势进行拓展，挖掘相关展览题材中的共同点，给予展览以相同或相似的市场定位，从而采用相同和相似的营销策略，服务于彼此有密切联系的目标市场，逐渐形成“产业群”。展览“产业群”，不仅有利于增强展览品

设计理念 顶级地域 助飞梦想 2010年上海世博展览馆傲踞2010年上海世博会顶级核心区域，是成就一流展会盛事的至优选择。 她毗邻黄浦江，位于世博轴西侧，紧临中国馆、世博中心、演艺中心、五星级酒店，是高规格、国际性现代服务业聚集区的重要组成部分。 上海世博展览

展板是会展活动中应用最广泛的版面形式，已成为会展空间和道具的重要组成部分。它们按造型可分为长方形、菱形、椭圆形、三角形、多边形、自由形等，按形态可分为平面型、曲面型、折面型等。按照明方式可分为内打光和外打光。 会展设计中，展板的基质可用木质夹板、金属平板、玻璃平板、KT板、万通板、纺织品

会展设计中涉及到的材料、灯光、音响设备等都会影响到展览的成本，材料选择总的原则是：不要把钱花在那些细枝末节上，在顾客看不到的地方节省开支。可以使用一些更便宜、更轻便的材料，采用费用更低的运输方式等来降低成本。下面对现今会展中经常用到的一些材料进行介绍。 印品材料与制作 会展活

1.灯光对展示产品的保护考虑。由于光是一种辐射能量，分为可见光与不可见光，尤其是不可见光中的红外光与紫外光的辐射是造成展示产品热量升温、产品褪色的主要元凶。 由于自然光中所含大量的紫外线，如果未被控制而进人服饰专卖店，经辐射作用一段时间之后，会使一些商品褪色。当然荧光灯、卤钨灯和高强度气

展场空间的灯光配置一般分为三种：基础照明、重点照明和装饰照明。 1，基础照明，也叫环境光照明，顾名思义就是为环境提供基本的光照度，此类灯具一般安装在上方(天花板或顶部框架结构上)，提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线，使人可以在此环境中进行正常活动，如在服装专卖店内

在遵循以上设计原则的前提下，进行灯光照明设计需要以下几个步骤： 1.确定照度。根据需要，有目的地为每一个需要光照的地方选择适当的照度。所谓照度，通俗地说就是受到光照强度，它的单位叫做“勒克斯”(写作(1x)。人们在做不同的事情时，所需要的照度也不一样。 在室内，刚能辨别出物体

1，功能性原则。灯光照明设计必须符合功能的要求，即根据不同的空间、不同的场合、不同的对象选择不同的照明方式和灯具，并保证恰当的照度和亮度。例如：会议大厅的灯光照明设计应采用垂直式照明，要求亮度分布均匀，避免出现眩光，一般宜选用全面性照明灯具;商店的橱窗和商品陈列，为了吸引顾客，一般采用强光重点照射以

1，色彩色调囗对于色彩色调，在前面的单元中已经有了较为详细的讲解，在此只进行简单的回顾。 颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色是指由白色、浅灰、灰色、深灰、直到黑色，叫做白黑系列。纯白是理想的完全光反射的颜色，其反射率为1;纯黑是理想的无反射的颜色，其反射率为0。所以，非彩色的白黑系列

灯光照明有两大类：一类是热辐射光源，如白炽灯、卤钨灯、低压卤灯;另一类是气体放电灯，如荧光灯、高压荧光汞灯、低压钠灯、金属卤化物灯等。气体放电灯是利用电流通过气体媒质时的放电现象制成的光源。各种光源的辐射特性均不相同，其辐射功率按波长分布情况也不相同。这一特性称为光源的光谱能量分布曲线。

三星展台设计搭建展览展示 集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2006年世界500强行列，2008年三星集团营业额约1500亿美元，品牌价值高达110.85亿美元，在世界百大品牌中排名第 25位。 三星有近20种产品世界市场占有率居全球企业之首，在国际市场

光是能引起视觉的电磁波，这种电磁波是沿着直线传播的，故又称为光线。其波长在。0.77~0.39微米之间。光具有波动与粒子两种特性，称为“波粒二象性"，就波长而言，波长大的显示波动特性，波长小的显示粒子特性。 1.光的艺术起源。随着火、蜡烛、油灯、汽灯、电灯等人工光源的发明创造，人类跨越了

(一)会议背景音乐的选择 1.暖场音乐(以轻松亲切音乐为主); 2.开场音乐(以热烈激情音乐为主); 3.上下场音乐(以节奏强烈、气势磅礴音乐为主，如进行曲); 4.中场音乐(以舒缓、轻柔音乐为主，如小提琴曲、钢琴曲); 5.颁奖音乐(以喜

展区色彩计 一般一个大型展览都有一个大的主题，而根据展品的具体特性又可分为若干个小的主题展区。此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。 根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。如日用消费品博览会就可分设国际买家、家

此处色彩设计的关键是要做到三点：确定展场的色彩基调;确定展览专用色;确定各展区之间的色彩关系。 1.根据展览主题和展览时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的;是暖调的，还是冷调的。 对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变

       美的智能家居体验展厅效果图和展厅图片赏析 展厅面积：800平米工程时间：2016-05-08项目地点：上海 案例分类：展厅规划 行业分类：家具家居 美的智能家居—智能灯光控制 实现对全宅灯光的智能管理，可以用遥控等多种智能控制方式实现对全宅灯

南车集团展台效果图和展台图片赏析 展台面积：442平米展会地点：上海展览场馆：上海新国际博览中心展会时间：2015-04展台规模：大型展台行业分类：轨道交通展 中国南车股份有限公司(中文