1、展览展示功能 展览展示功能作为一种现代化的传媒方式，不断融入高新科技的成果，借助这一方式，可以树立企业形象、推广企业产品，更可以树立城市形象、展示发展成果、弘扬文化艺术、促进经济建设、推动社会进步。近年来，亚洲很多国家都十分重视开拓这一功能，在香港、新加坡、韩国等地专门建设了一批会展中心、展览场

展会自发生之日起，就是有明确目的的为信息交流而进行的传播活动。但是在当代，展会长期处于经济的光环之下，“朝阳产业”、“无烟工业”、“1比9产业”等美名都表明了它的经济特性，它被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济。但是，隐藏在经济背后，使之在经济上成功的原动力却被人忽视，那就是它作为传播活动的本质。展会

目前，国内乃至亚洲的企业参加展会时，往往不吝花巨资请展览工程公司度身订做特装展台，以期展示自己的实力，取得特殊的展示效果。而欧美国家，特别是德国的参展企业则往往比较重视使用新的循环展台材料。系统组件便是这些新材料中比较流行的一种。通过使用这种材料，可以解决目前展台设计和搭建中存在的一些问题。

展会在传统营销理论中只是市场推广的几种手段之一，随着其内容、功能、形式和内涵的不断发展，与其它方式相比，展会在企业市场营销战略中的地位重新得到认识，就其功能和作用而言，主要有以下几方面： 展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影，在

展览业发展越来越广阔，各行业都纷纷加入，使得展览业呈蓬勃发展状态。骗展时有发生，参展商为此也愁坏了。面对纷至沓来的展会邀请，企业对是否参加展会、参展能带来哪些利益、该如何充分利用会展传播企业的信息、如何与很强的对手同台竞展等一系列问题都心存疑惑，这就涉及到如何真正让展会发挥作用的问题。

展览业壮大的同时，展会也同样走上了强大之路。让展会发挥预期的经济效益，是每个企业参展的终极目标。但是面对如雨后春笋般的展会，这也不是一个简单的问题。要在展会上出奇制胜，展会推广就显得尤为重要。 反观展会营销工作做得比较出色的企业，总有一些共性存在：第一步就是根据公司的发展规划及营销目标，

生产、销售、管理，是企业生存的“三驾马车”。试想，一个企业在完善的管理之下，生产出大量的优质产品，而唯独遗憾的是，在市场上却卖不掉，这样的企业又能维持多久?由此可见，市场营销在企业发展中是何等的重要。对于一个成功的企业来说，每一个营销方案都是企业内部管理者精心策划出来的。而绝大多数做大做强企业，他们

对于想要参展的企业，选展是成功的第一步，它需要对主办方进行综合考查，以及剖析参加该展会是否符合企业的自身定位。拿着“放大镜”，选择合适、成功的展会，这对于参展企业来说至关重要。 据了解，每年在国内举办的石材展不少于20个，展会已被商界公认为“最杰出的市场”之一。 德国专家对慕

会展经济作为一个全新的经济形态，以其良好的关联性和拉动性给各个城市带来一个火热的新市场。从以商品交易为主的展览会到各种极具特色的旅游商务会议，现代会展成为商家的重要营销工具。 然而，在喧嚣的背后，却有意想不到的场面。许多看似热闹的会展，参展商的利益却并不大。笔者曾数次体验过这样的场面：一

(一)明确参展目标 参展目标的制定要配合企业整体的市场策略，具有实际性和可衡量性。一般来说，企业参展主要会有以下几个目标：新产品宣传推广;融洽客户关系，维持与老客户的接触;接触更多的潜在客户和行业人士，认识实力强大的买家;企业形象宣传，产品品牌提升;收集市场信息，进行实地调研;找到新的市

在一定规模的展览会里，几百个展位堆在一起，也许有上万名甚至几万名参观商蜂拥而至。如何让更多的参观者注意到您的公 司，确实要花一点心思。以前，很多参观者是到了现场才临时决定参观什么展位，那么，布置新颖的展位确实能吸引到这类参观者的注意。但现在，越来越多的参观商会事前大概定好需要参观的展位，情况就大大不

企业参展前应注意避免的几个“雷区”： 1.追求低展费。一些企业最先考虑的往往是低展位费的展览，但组织者制定的展位费包括展前宣传、搭建、信息等各项服务，低廉展位费往往会在服务上大打折扣。 2.片面追求展会规模。一些展览声势浩大，无所不有，但“博大”却不“精深”。这类展览无论是参

我们都知道参加一个展会是很辛苦的事情，那我们怎么样才能让我们的这份辛苦能在最后得到好的收获，这就要求参展者要在展会开战前做好全面的准备，以下是我们建议展出者不妨从这几方面入手： 展品选择：展品是参展商能直接给观摩者留下印象的最重要因素。据不完全统计，在参观这的记忆因素中，展品具有吸引力可占到 39%

传统的展会上，少不了的是满天飞的名片，参展商在每天展会结束后总要花上一两个小时整理名片。想取代这些繁琐，可以使用电子名片。 所谓电子名片，通常用磁卡或带条形码的材料制作——可以说是为参展商和参观者特制的参展证。在签发该证前，组委会会要求参展商或参观者输入个人资料，包括公司名称、联络办法、

展会成功与否，根本上取决于参展商与专业买家的数量和质量，然而经过近几年会展经济的大力发展，展会的质量也出现了参差不齐的现象。其实，只要合理使用展会这一武器，通过前后系统的创新营销策划以及严格执行，还是能够实现“化鸡肋为排骨”的。 展会，作为一种传统的营销推广模式，由于原则上可以在相对集中

一般展会的时间都会比较短，而且现场也会环境较嘈杂、拥挤。所以，要想获得最佳的展会效果，我们就应该设定一下应有的注意事项。 (一)合理分配。根据参展人员的能力、经验，分配工作任务，商务谈判、对外联络、后勤保障、展会信息搜集等，凡事都应具体到人，主次分明，这样才能在实战中分工合作，相辅相成。

展台设计中一些重要的要求需引起大家的关注，积极把握展览展示设计注意事项是为了正确的设计和施工，那么展台设计中有哪些要求?下面羿鸣展览公司就来详细介绍一番。 展台设计中光的运用： 展台设计中光源的颜色可以用色温来表示。理论和实践都证明了，光源颜色按其色温不同会给人以冷或暖的感觉

展台设计搭建简单的来说就是为各种展会做展台的一项商务服务，属于商业服务行业。有很多企业不重视这一块的工作，只是觉得在展会上自己的产品实质好，价格有竞争力，没必要做那些表面的工作。这就大错特错了，俗话说花还要绿叶来衬托。在一个好的展会里面有一个好的展台不仅有利于企业在展会上营销而且还显示企业实力。企业

展台设计搭建是由很多因素，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体，帮助参展企业达到展出目的。 1.要简洁不要复杂。一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。另外，展台复杂也容易降低展台人员的工作效

展台设计搭建不是参展商想怎样做就怎样做，展览公司想怎么设计就怎么设计的，任何行业都有它存在的一个标准，展台设计搭建亦是如此，为了保证展览的效果，展台设计搭建必须符合以下八个质量标准： 1)设计必须要结构合理，安全牢固，符合安全指标，对跨度较大的空中造型必须严格审核，钢结构焊接要符合标准。