一、会展营销的概念及营销要素会展营销是一门应用型课程，它涉及的学科领域极其广泛，如广告学、心理学、市场营销学、市场经济学、信息科学等。随着世界经济全球化和区域经济一体化趋势的发展，计划经济时代所采用的传统型展览营销已力不从心（如由政府推动的展会营销方式）逐步被取代。以竞争为核心、以全球为舞台

展览项目的主题来源于策划人员长期的积累和灵感。从脑海里浮现某一特定主题的展览会场景开始，到展览会的初步市场分析和财务估算，直至该展览设计项目正式立项，这一过程称为展览策划的项目设想与建议阶段。这一阶段的核心工作包括3个方面：1．明确展览主题明确展览主题，确定展览的特色、性质、参展商及观众的范

展览享有行业晴雨表之称，所以需要实时跟踪展览所属行业的最新动态，适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展览题材，使所创办的展览始终保持强大的生命力。1．精心策划展览主题现代展览主题细分化、专业化的趋势越来越明显，一个成功的展览项目要围绕自己的优势进行拓展，挖掘相关展览题材中的共同点，给予展

根据资料来源和性质的不同，信息可以分为一手资料、二手资料。一手资料是直接从市场上获取的最新信息，一般由自己的展览展示公司直接搜集，或由企业委托市场调查公司搜集。二手资料指已被整理分析过甚至使用过多次的信息，具有开放的特性，一般来自于本企业及委托单位之外的其他渠道。一、一手资料的获取一手资料是

国际性展览企业对展览市场调研这项工作十分重视，每个新举办的展览，通常需外向型经济大量的财力、人力与物力组织市场调研，做到知己知彼。我国展览业随着展览市场的逐步成熟，越来越多的展览企业也开始对展览市场调研的意义有所认识，但组织展览市场调研的能力仍相当薄弱。要提高我国展览工作的组织水平，首先需从展览市场

1．确立主题取决信息处理水平展示设计主题策划是一项智力密集型的系统工程，是一项复杂的智力、经验投人和信息处理过程。一个优秀的主题策划方案和成功的展览策划，取决于对海量信息的甄别、分析和提炼，同时需要进行庞杂的信息处理。信息处理包括经济学、管理学、市场学、商品学、心理学、社会学、文化学、策划学、营

展示设计主题的确立，其出发点首先应立足实际，根据办展城市自身优势特点、支柱产业、品牌塑造、世界潮流等要素确定主题，并由此展开全局性的主题规划和策划落实。主题是展览的旗帜，也是展览的核心，展览组织机构需真正了解目标客户的新需求，量身定做，进行有创意而合理的主题策划。主题一旦确定，其策划和实施就要保持一

不同的展览有不同的主题，显示了展览的个性。概括起来，展厅设计主题具有以下共性。1．时效性时效性即“抢眼”。展览的主题要与时局的发展紧密结合，才能吸引观众的眼球。国际与国内所发生的一系列大事是全球政治、经济、文化的综合反映，关系到全人类的命运，也影响和改变着人们的生活。所以，展览的主题思想应该

展览业的市场竞争日益激烈，展览展示的策划也变得十分重要，它关系着一个展览项目的生命力及其持续发展的前景，甚至关系着展览组织机构的生存。展览主题策划应遵循以下几方面的原则：1．以产业为基础展览业是前瞻性产业，产业结构作为展览业发展的基础，是城市培育展览品牌的先决条件。目前，我国深圳、东莞、武汉

展台设计是为一个展览项目而提出的一套办展规划、策略和方法，它是根据展览组织机构的内外部环境，并且根据展览主题的市场机会与预期作出系统性的构思与方案，展览组织机构通常会采用以下几种的方法。1.思维闪电设计法思维闪电是指人们在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、判断为基点通过亲身感受或直观

展览制作的四个程序,上海展览制作公司(工厂)告诉你 展览制作程序囊括了展览活动发生之前的谋划、构思、设计等创造性活动的全部过程，成为项目实际运作的指导堤展览项目管理决策理智化、效能化、科学化的前提依据和程序保证。制作程序受决策程序和创造程序的双重制约与指导。决策程序和创造程序的规律性都是

展台设计搭建的原则是指能够反映策划过程的客观规律和要求，在展览活动中需要遵循的指导原则和行动准则。 既是策划客观规律的理性反应，也是事物发展过程的本质联系和发展规律的高度概括。其实质是赢得竞争主动地位的一种谋划，所以在展览的策划活动中，无论是策划目标的确立或策划问题的评估，或是策划方案的设计制作

为提高展览项目的生命周期与运营的效率，创造品牌展览，展览组织机构需对展览展示设计特点有清晰的认识，灵活地加以应用。1．目的性。展览是一种目的性很强的活动。在进行策划时，需准确地调研市场需求，明确展览活动预期目标，在整个策划活动中逐一解决体现。2．前瞻性。“慧者所虑，虑于未萌；达者所则，规于未

展台设计的方法众多，下面是几种展览组织机构常用的设计方法。1．反向头脑风暴策划法。反向头脑风暴策划法虽然能够发挥策划者个人的想像力，有利于各种设想和方案的提出、修改、补充和完善，能在较快的时间内获得较高质量的策划方案，但由于受到策划者的经验、知识和思维能力诸方面的局限，加上方案本身的问题和缺陷不

一份完整的展厅设计基本包括展览的目标、策划主体、策划对象、策划依据、展览策划、策划方案、展览效果评估等核心要素。1.设计的目标展览策划的核心要素之一是展览策划的目标，也就是策划的对象，要搞好展览策划，必须确定策划的目标。策划目标可以是单一目标，也可以是复合目标。单一目标是指展览策划中的具体策

展览策划作为展览经营运作的核心环节，其重要作用有以下几点：1．战略指导作用展览策划能为展览项目的执行提供总体的指导思想。如家具家居展览场地、展览规模、展览主题及时间的安排、展览品牌、主要合作伙伴等方面。2．进程控制作用展览策划能安排并控制展览活动的进程。由于展览设计活动所涉及的工作千

一、展览策划的概念展览策划就是为实现展览设计活动的目标，在深人、全面分析展览项目信息的基础上，运用科学的策划方法，制订展览活动最佳方案的过程。也是对展览项目进行管理和决策的一种程序，是对展览活动的进程以及展览活动的总体战略进行前瞻性规划的策略过程。展览策划是对展览的整体战略与策略的运筹规划，

今天我们接着讲国际民间组织对展览的调节，今天主要讲第二个方面，国际展览与项目协会对展览的调节。国际展览与项目协会主要通过培训、会议、出版刊物等方式，为会员提供服务，间接影响、调节国际展览展示公司 。目前会员来自世界近60个国家和地区。国际展览与项目协会最著名的培训当属“注册会展经理”（CEM

目前，有许多非政府组织活跃在国际展览展示界，但影响较大的主要是“全球展览业协会"与“国际展览与项目协会"。我们先来讲全球展览业协会的认证活动。一、全球展览业协会的“前世今生"全球展览业协会（UFI)成立于1925年，原名为国际展览联盟。2003年10月的开罗会员大会上，该组织决定更名为全球展

第十五届中国国际冶金工业展览会于3月31日—4月3日在上海虹桥国家会展中心成功举行，作为世界最大的铸造零部件博览会之一，为冶金行业发展提供了越来越全面的交流平台。包钢集团再度携手专业展览服务商——欧马腾上海展览公司盛装出席此次盛会。  欧马腾展览设计师根据包钢集团的企业文化和精神，精